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深度报说念｜EDITORIAL

往日两年，挥霍牌们开动发掘泰国明星的魔力。

不单是是Lisa，一个又一个因耽好意思剧走红的男演员成为了挥霍新宠。

这个正在崛起的新兴商场是东南亚第三大超高净值东说念主群中心，它的增长或者弥补挥霍牌在亚太商场的下滑吗？

*撰文/包韵

12月19日，意大利挥霍牌Valentino文告任命泰国着名歌手、演员Jeff Satur细密成为品牌代言东说念主。这亦然该品牌初度任命来自泰国的品牌代言东说念主。

Valentino新任代言东说念主Jeff Satur

Jeff Satur与Valentino的配合始于2024年9月于法国巴黎举办的Valentino Pavillon des Folies 2025春夏系列时装秀，亦是Alessandro Michele出任品牌创意总监以来的首场大秀。

这个配合让东说念主思起了当年Alessandro Michele任期内GUCCI与肖战的配合。Jeff Satur亦然凭借着一部耽好意思向泰剧《黑帮少爷爱上我》崭露头角的，尔后参加了中国芒果TV音乐竞演综艺节目《饱经沧桑的哥哥第三季》扩大了国际着名度。2024年，Jeff Satur还在腾讯TV举办的中泰真东说念主秀节目《创造营亚洲》担任导师，推出了首张全长专辑《Space Shuttle No. 8》，在中国台北、中国香港、马尼拉、雅加达、新加坡和曼谷举行了亚洲巡演。同期，他主演的电影《攻击天国》在泰国上映，取得泰国GQ年度东说念主物评比的年度演员。

又一个欧洲挥霍牌选中了泰国艺东说念主代言。

PP Krit为上海发布的Balenciaga春季25系列走秀

往日两年，泰国艺东说念主代言潮滂沱而来。

2022年9月，Burberry任命了泰国耽好意思剧《只因咱们天生一双》的男主角Bright Wachirawit为大家代言东说念主，成为该品牌在南亚太地区的首位品牌大使。

次年4月，Prada任命该剧的另一位男主角Win Metawin担任品牌代言东说念主。

尔后，Dior在6月文告任命了主演《黑帮少爷爱上我》走红的Mile Phakphum与Apo Nattawin为品牌代言东说念主，9月又增多了泰版《流星花坛》女主Tu Tontawan，与他们此前配合的泰国三台旗下当红演员James Jirayu与Kimberley统一推测，已达5位之多。

8月，开云集团旗下法国品牌Balenciaga任命了泰国耽好意思剧《以你的心解释我的爱》男主角PP Krit担任品牌大使，并在次年的上海秀上邀请了PP Krit走秀，致使在最近的Balenciaga秋季25系列中，PP Krit的肖像与Balenciaga另两位代言东说念主Isabelle Huppert、Kim Kardashian全部印制成了新款时装上的图案。

同集团的GUCCI在随后一年技艺内邀请了3位泰国明星配合：2023年10月任命了女演员Mai Davika为品牌大使，2024年又持续任命了因耽好意思剧《与爱同居》走红的男演员Kanawut Traipipattanapong以及《以你的心解释我的爱》的另一男主角Billkin Putthipong。

其中，Mile Phakphum还同期兼任珠宝品牌Bulgari和豪华跑车McLaren的品牌知己，Apo Nattawin亦然珠宝手表品牌Piaget的大家大使。Win Metawin则同期担任好意思国珠宝品牌Tiffany & Co.代言东说念主。

Tiffany & Co.在泰国地区的另一位代言东说念主是女演员Baifern Pimchanok，她同期也代言了LOEWE。

Lisa成为Louis Vuitton大家代言东说念主

Louis Vuitton在2024年也官宣了两位泰籍代言东说念主韩国女团BLACKPINK泰籍成员Lisa以及韩国男团GOT7泰籍成员BamBam。Miu Miu则官宣韩国女团(G)I-DLE泰籍成员Minnie为品牌代言东说念主。

不错看到，不单是是那些依靠韩国文娱业影响力走红大家的泰籍艺东说念主受到品牌喜爱，泰剧商场上备受珍藏的演员都成为了挥霍牌掠夺的新「流量密码」。那些也曾在韩国与中国商场上屡试屡验的「带货秘笈」又一次被诈欺到了泰国明星身上。

这似乎也与泰国文化居品在国际的东说念主气激增关联。在亚洲商场上，泰国耽好意思剧集带来了顽强的影响力。《经济学东说念主》就在2023年3月撰文报说念了这一风景，称「泰国耽好意思剧集是下一个K-pop」，以为这些泰国男星正在「偷走亚洲不雅众的心」。这篇报说念也驱动挥霍牌加速笼络泰国明星的步调。很难说是名东说念主效应带动了泰国挥霍商场的崛起，照旧这个商场的富贵使品牌聚焦泰国明星。但不错明确的是，挥霍牌在亚洲区营销策略正在分化。

凭证Launchmetrics的数据，在9月的巴黎时装周上，泰国和菲律宾名东说念主的媒体影响力已跨越了韩国流行歌星的平均水平。而西方对泰国的珍藏，将跟着好意思剧《白莲花俱乐部第三季》达到一个新的高度。Lisa，从BLACKPINK的Lisa到好莱坞的Lisa，泰国明星已真确站到了国际商场的镁光灯下。这位女歌手正在通过拍摄好意思剧《白莲花俱乐部第三季》转型成为一位演员，她也因此登上了《Vanity Fair》的2025年好莱坞特辑。

这不单是是一种文化风景。Lisa就像泰国在挥霍商场上地位的具象化呈现。

10月25日，泰国最大畛域买卖地产One Bangkok部分开业

连年来，东南亚商场受到挥霍牌的珍藏。凭证Statista的数据，2024年东南亚挥霍收入将达到192.6亿好意思元，展望该商场2024年至2029年的复合年增长率为3.44%。其中，泰国的挥霍商场则插足了快速发展阶段。欧睿国际预测，2024年泰国个东说念主挥霍商场销售额达24亿好意思元，按照9%的复合年增长率推测，到2029年将达到36亿好意思元畛域。

泰国已成为东南亚第三大超高净值东说念主群中心，仅次于金融强国新加坡和东说念主口基数弘大的印度尼西亚。自2020年以来，泰国的超高净值个东说念主东说念主口（界说为财富跨越3000万好意思元的东说念主）大幅增长。预测理解，到2028年，超高净值东说念主群的数目将增多14.7%。

当地残害的增长、疫情后国际旅客的涌入助推了该国挥霍残害的富贵态势。旅客是泰国挥霍商场的主要驱能源，其中中国、阿拉伯、印度和俄罗斯旅客推崇着弘大的作用，中国怒放泰国等东南亚国度免签政策以来，进一步刺激了该国商场的富贵。曼谷的计策位置还招引了来自邻国柬埔寨、老挝和越南的富足购物者。

由TCC财富泰国公司与Frasers地产集团联手打造的泰国最大畛域买卖地产One Bangkok在11月底落成开业，堪称泰国零卖业大跃进期间的标记性产物。这个堪称「曼谷版麦迪逊广场」的豪华买卖概括体，斥资32亿好意思元，占大地积约17公顷，包含三座购物中心、五座办公大楼、五家酒店和三座住宅大楼，其地标性建筑Signature Tower高达92层，为泰国刻下第一高楼。

除了One Bangkok，曼谷还有另一个旧年落成的大型状貌：EM district，包含Emsphere、Emporium和EmQuartier三个购物中心，灭绝各种性的购物东说念主群，不仅涵盖CHANEL、Louis Vuitton等挥霍牌，还领有Gentle Monster泰国首店、Butter Bear旗舰店等潮水店铺，以及泰邦原土联想。

东南亚第一家Dolce&Gabbana观点店开幕

为了与One Bangkok、EM district这么的新买卖竞争，一些曼谷的传统购物中心也在迭代其业务，Siam Paragon、Gaysorn、建造六年的IconSiam和Central Embassy都在进行广博翻修、对佃农进行重组，以劝服挥霍牌开设更多的门店和更大的商店。

泰国第一大挥霍百货公司Central Chidlom就耗资1.2亿好意思元进行了升级校正，于2024年12月12日开业。借此招引了CHANEL、Louis Vuitton、GUCCI等数十个挥霍牌杰作店入驻，在60745泛泛米的空间内达到共计500家前卫品牌的畛域。该购物中心所属的百货集团Central Department Store Group首席扩张官Natira Boonsri预估，这一升级工程将鼓吹Central Chidlom销售额进步30%。

Siam Piwat集团在2024年一经开设了20家新的挥霍杰作店，包括Chaumet和Ami Paris。其旗下的购物中心Siam Paragon下半年开设的全新旗舰店就包括东南亚第一家Dolce&Gabbana观点店、新的Gucci观点店和在泰国初度亮相的Casablanca。而前一年，Siam Piwat集团在Siam Paragon和IconSiam新开设了的挥霍杰作店就达到了35家，包括泰国首家Loro Piana，Louis Vuitton和Fendi的第一家男装杰作店。Siam Piwat扩张副总裁兼购物中心业务部门负责东说念主Saruntorn Asaves暗意，2024上半年，Siam Paragon、Siam Center和Siam Discovery的客流量跨越3700万东说念主。

Dior Gold House泰国全新观点店

与此同期，头部挥霍牌也任重道远地在曼谷开设新观点店。

12月8日，Dior Gold House全新观点店在曼谷隆都区开幕，这家1000泛泛米的观点店外不雅联想灵感源自Dior标记性的蒙田大路30号，店内氛围被将随每一季的时装系列改动，邀请泰国艺术家Korakot Aromdee、Wishulada Panthanuvong等东说念主参与打造，并配备一家由米其林三星主厨Mauro Colagreco主办的Dior咖啡馆。

LVMH集团另一旗舰品牌Louis Vuitton在本年3月也于曼谷Gaysorn Amarin开设了一间名为「LV the Place Bangkok」的体验式观点店铺，包含千里浸式展览空间、咖啡馆、零卖商店以及由屡获盛誉的印度名厨Gaggan Anand操刀的东南亚首家Louis Vuitton餐厅Gaggan at Louis Vuitton。

普吉岛挥霍购物中心Central Phuket将进行扩建

挥霍商场的投资不仅限于曼谷，还延迟到泰国的主要旅游区。

泰国动作黑甜乡的旅行联想地，其岛屿上的奢华酒店招引着大家富豪。天然曼谷长久以来一直被以为是他们到访旅行地之前的进攻关节，但旅游方法正在发生变化。刻下有更多的国际直达航班飞往度假胜地。濒临这一趋势，挥霍牌试图在曼谷除外的普吉岛和苏梅岛等旅行联想地招引更多的残害。

举例，Prada将普吉岛开设其曼谷除外的第一家杰作店。

9月，Siam Piwat与房地产投资相信公司Simon结伴的Siam Piwat Simon文告，将在普吉岛开设Siam Premium Outlets，展望于2026年开业。

与此同期，Central Group旗下的Central Pattana也贪图到2024年底将Central Phuket的挥霍店面扩大一倍，到2026年时将其面积从2000泛泛米扩大到8000泛泛米，罢了挥霍牌佃农的数目增多一倍以上；并在苏梅岛毗邻的甲米建造一个耗资1.29亿好意思元的Central Krabi概括体，包括零卖、住宅和酒店空间。

这一切的筹画，可能是挥霍牌为了链接中国韩国商场的下滑、日本商场的放缓丁香成人网，而作念出的补充。至于是否的确有用，可能需要背面两年技艺来磨练。