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开始：猎云精选，文 / 韩娴静

失去爆款的爱奇艺，没能为最新的财报注入惊喜。

爱奇艺最新发布的财务数据夸耀，三季度，爱奇艺营收 72.0 亿元，同比下落 10%；归母净利润 2.29 亿元，同比下落 51.8%。纵向来看，投入 2024 年，爱奇艺营收也曾贯穿三个季度同比下滑。

2023 年，爱奇艺曾因时势级爆款剧《狂飙》，终止第一次信得过意旨上终止盈利，只是昔日一年本领，曾粗豪利害的爱奇艺，已不复往日的强劲增长势头。

深档次的原因还在于，以"爱优腾"为代表的长视频平台多年来一直困于盈利贫困，加上短视频崛起关于用户和流量进一步的争夺，长视频平台们正濒临着前所未有的挑战。在苦等下一个超等爆款的同期，爱奇艺也运行寻找其它的发力点。

没了爆款， 本色"失速"

爱奇艺独创东谈主龚宇曾暗意，2024 年爱奇艺的主要标的是终止收入和利润的同期增长，况兼后者的增长幅度将大于前者。从最新的财报来看，爱奇艺距离年头定下的标的，还需要一定的本领。

缓缓铺开爱奇艺的财报不错看到，爱奇艺的营收开始粗略有四个部分：会员费、告白、本色分销以过头它业务。

第三季度会员事迹收入为 44 亿元，同比下落 13%；在线告白事迹收入为 13 亿元，同比下落 20%；本色分销收入为 8.14 亿元，同比增长 52%；其他收入为 7.288 亿元，同比下落 8%。

其中，算作孝敬了近大概营收的会员事迹和告白工功课务，本季度皆呈现了一定流程的下滑。

若拉长本领线来看，二者的"失速"早就有迹可循。旧年三季度于今，爱奇艺会员事迹收入和告白事迹收入呈现捏续下探的趋势。

要道方针的下滑，胜仗原因等于平台大爆款的缺失。

2023 年年头，爱奇艺独创东谈主龚宇称，爱奇艺也曾终止了由"爱奇艺能够打造爆款"到"爱奇艺是爆款制造营"的滚动。

此言非虚，在昔日的 2023 年，爱奇艺推出了时势级大爆款《狂飙》，胜仗激动平台走向了本色创作的巅峰。

该剧上线后，爱奇艺赶快成绩了宽广的新增会员，2023 年第一季度，爱奇艺日均订阅会员数环比净增超 1700 万，达到 1.29 亿，会员事迹营收 55 亿元，同比增长 24%。

除了给平台带来更多的注册用户和付费会员外，爆款剧还为爱奇艺眩惑到不少告白商的投放。据不完全统计，《狂飙》告白本色波及的品牌方包括飞鹤、安慕希、龙牧壮骨颗粒、京皆念慈菴、999 伤风灵等。

会员营收与告白业务双双增长的背后，是爱奇艺以优质本色算作中枢驱能源的底层逻辑。除了《狂飙》，旧年一年，爱奇艺还推出了《莲花楼》《不圆善受害东谈主》等多元类型剧集，seabcd捏续为平台沉着用户基础，增多用户黏性。

2023 年，爱奇艺交出了历史最好财报，公司全年总营收 319 亿元，同比增长 10%；Non-GAAP 净利润 28 亿元，同比增长 121%，终止历史最好年度功绩阐扬。

2024 行至泰半，爱奇艺一改旧年爆款频出的强劲势头，于今还未推出一部出圈的大爆款影视剧。

云合数据夸耀，2024 第三季度全网剧集有用播放 TOP10 里，爱奇艺 4 部作品上榜，《唐朝诡事录之西行》位居榜首，但其 3.1% 市占率谈不上完全的总揽力。此外，《凡东谈主歌》《孤战迷城》《孤舟》这三部并非独家本色，均与其他平台同步播出。

爆款的稀缺性，注定了长视频平台营收会处于波动情景。2024 财年前三财季，爱奇艺累计收入 226.12 亿元，旧年同期累计收入为 241.66 亿元，同比减少 6.43%；累计净利润 9.78 亿元，旧年同期累计净利润为 14.77 亿元，同比减少 33.82%。

与此同期，不仅是爱奇艺，其他竞争敌手也濒临肖似窘境。

芒果超媒在第三季度的营业收入为 33.18 亿元，同比下落 7.14%；优酷的营收则从旧年同期的 57.79 亿元下落至 56.9 亿元，同比下落 1%；需要注重的是，对比其他平台，爱奇艺营收减慢更为昭着，三季度营收 72.0 亿元，同比降幅达 10%。

在本年早些本领，爱奇艺还通告自 2024 年一季度起不再线路用户数，但通过以前的数据也不错探员出大势，旧年的四个季度，爱奇艺会员数目差异为 1.29 亿、1.11 亿、1.075 亿、1.003 亿，举座呈现下滑趋势。

这背后体现的，是用户付费意愿的削弱。在酬酢平台上有用户反应，在爱奇艺看剧充了 VIP 还要看告白，还得充黄金 VIP 智商跳过告白的同期，其会员事迹质地运行受到用户的质疑。此外，近两年，爱奇艺固然莫得胜仗加价，然则通过适度投屏了了度、适度播跌宕生等活动，被一些用户视为变相加价。

各样会员法例，无疑给爱奇艺引来了不少争议。

外界推测，爱奇艺的付费会员数目正在宽广流失，或然等于爱奇艺禁受不再公布会员数目的深档次原因。但龚宇曾暗意，会员数这个方针只可部分夸耀会员业务发展的好坏，过分强调这个数字会打扰普通的使命。

挫折短剧，寻找增量

即便三季度会员、告白收入双位数下滑，但爱奇艺并莫得"躺平"，而是欺压地在市集环境中寻找新的契机。

在三季度的财报功绩会议，爱奇艺提到：本年三季度，爱奇艺计谋性和洽了文娱居品和事迹，将微短剧算作长视频本色的补充，还在会员联想中引入家庭账户，并驯服这些和洽能更好兴隆用户欺压演变的文娱需求。

这开释出爱奇艺"求变"的两个信号——会员改进和微短剧。

在会员事迹方面，爱奇艺在进行一系列伏击和洽。本年 10 月，爱奇艺通告将推出全新事迹：11 月 12 日起，黄金会员可加 8 元为家东谈主怒放亲情账号。亲情账号和主账号完全孤苦，领有孤苦的会员账号、密码和播放纪录，各自差异撑捏 5 台诞生登录，确保两个账号的使用互不打扰。

据爱奇艺公告本色夸耀，亲情卡事迹不错兴隆会员和家东谈主各自文娱所需，且有助于缩短密码分享带来的体验打扰和风险。

在微短剧方面，爱奇艺相通摸索改进。本年 9 月份的 2024 爱奇艺 iJOY 秋季悦享会上，爱奇艺通告平台细腻推出"短戏院"和"微戏院"，在买卖景观上，爱奇艺作念了两点改进：一是爱奇艺 VIP 会员不错免费不雅看这些微短剧，无需疏淡付费；二是爱奇艺提倡将 70% 以上的收入分给本色出品方。

本年 1 月，龚宇公开暗意，对微短剧业务捏保守主张，主要原因在于微短剧与爱奇艺现存影视主体业务在审好意思方法、东谈主才储备、买卖生态等方面存在权臣相反。

彼时，爱奇艺对微短剧的计谋定位尚不汜博，而如今，濒临营收下滑压力、步入长视频"心焦期"的爱奇艺，从头把粗莽的眼神转向了短剧赛谈，也在事理之中。

11 月 21 日晚，爱奇艺独创东谈主龚宇在财报电话会上详备诠释了其对短剧的想考。

"微短剧的受众与长视频不同，关于爱奇艺是个故意的补充，且近期微短剧的增速很是可不雅，咱们觉得是一个很是具有后劲的赛谈。"

他还夸耀，翌日将很快终止微短剧对 IP 会员的免费。"现存的主淌若免费以及单点付费景观，咱们觉得加入会员景观后，将对用户的留存、拉新皆将产生助益。本色方面，但愿以后能酿成爱奇艺私有的本色气质，也但愿将来微短剧的本色和价值上有昭着提高"。

除了供给侧和洽，近期爱奇艺还对爱奇艺 APP、极速版 APP 进行了升级改版。爱奇艺的极速版 APP 翌日将主要以微短剧和告白买卖景观为主，而主 APP 则将络续聚焦于长视频本色及会员买卖景观。

高潮到总共短剧行业，艾瑞商量发布的《2024 中国微短剧行业商量施展》夸耀，在 2023 年，头部平台首播要点微短剧数目方面，腾讯视频与优酷差异以 170 部和 163 部算作第一梯队领跑；抖音与快手两大短视频平台的数目均在 100 部傍边；其次为芒果 TV，为 52 部；爱奇艺仅有 15 部。

如今的短剧市集，抖音、快手等短视频平台也曾占据了浩大的流量上风，成为用户不雅看短剧的主要渠谈之一最新成人网，同期，爱奇艺还要面对腾讯视频、优酷等其它长视频平台平台的竞争，压力也不小。爱奇艺必须付出更多奋勉，智商在微短剧这片蓝海中占据一隅之地。